如果一个人活到超过 150 岁，他会听取一位年纪尚不满 30 岁的年轻小伙子的领导吗？ 5 年前，创立于 1846 年的 Loewe 延请当年 29 岁的 Jonathan Anderson 出任创意总监，这番挑战业界常识的举动带来不小波澜。时隔 5 年，Jonathan Anderson 推动了不少一反常规的作法，两股反反力量的相乘，为原本暧暧内含光的 Loewe 逐渐打磨出愈发清晰的时尚样貌。
唯有艺术能跨越世代鸿沟
在注意到自己有设计才华之前，出身于北爱尔兰的 Jonathan Anderson 曾经梦想成为演员，在因缘际会下开始为知名造型师 Manuela Pavesi 工作，Manuela Pavesi 曾经是义大利版《Vogue》的时尚编辑，后来专为 Prada 创意总监 Miuccia Prada 搭配秀场造型，还是青少年的 Jonathan Anderson 在她的严格指导下进行橱窗陈列的工作，因此形塑出他日后有别于设计本位出发的时尚观点。 2005 年，Jonathan Anderso 进入伦敦时尚学院学习男装设计；2008 年推出个人品牌 J.W.Anderson，以模糊性别的前卫风格受到业界关注。两年后他取得英国时尚协会赞助，正式登上伦敦时装周，各种慕名而来的合作邀约找上门来，从英伦高街品牌 Topshop 到西班牙顶级皮件品牌 Loewe，都希望能藉由 Jonathan Anderson 的创意视角看见鲜有人至的时尚蓝海。
在决定担任创意总监前，Jonathan Anderson 坦承以前从没特别注意这个品牌，也许这正是 Loewe 面临到的世代鸿沟，然而当他进入马德里的工坊参访后，不禁深深为经年累月传承的技艺与历史感动，「我对手工艺的概念非常着迷，也很崇敬老师傅们的技艺。我希望能为他们创造出一个平台分享他们的工艺。」虽然外界普遍怀疑这位时尚超新星会如何引导这个 LVMH 旗下最古老的奢侈品牌，Jonathan Anderson 的思考深度却超乎众人想像，「当你在一个不是自己的品牌担任创意总监，必须要用正确的角度思考，虽然我对 Loewe 有自己的想像，但也要保护品牌的愿景。如果品牌比我更壮大，你就必须做好份内工作，把它做得更好，这就是重点。」
工艺赋予物品高尚之灵魂
对于品牌历史的重视，以及工坊手艺的尊敬，Jonathan Anderson 以「合作」的方式让老师傅们自由发挥，「我让工匠大师设计他们想要设计的箱包。以前从来没人要求他们这么做，他们早已习惯听命制作就好。然而透过这样的作法，我发现以前从未被注意过的大量细节。」于是在众人熟知的 Amazona 经典包款之外，Jonathan Anderson 让 Loewe 充分展现自豪的皮件名家精神，逐年壮大了手袋系列，例如背法百变的 Puzzle、优雅随性的 Hammock、摩登俏丽的 Barcelona 等个性十足的新成员，它们都拥有新颖时髦的外型，并继承品牌精湛手工与使用顶级材质的传统，让 Loewe 包款在社群当道的时代里更上镜，同时也维持消费者选购奢侈品包款时格外在意的实用价值，在 Jonathan Anderson 的世界观中，富含历史与技术的 Loewe 将会是年轻人也懂得欣赏的文化品牌（Culture Brand）。
当大多数媒体把品牌重生归功于他的设计功力时，Jonathan Anderson 却语出惊人地表示：「我比较像个时尚编辑。」在这 5 年当中除了创作服装，他以 360 度的全面思维为品牌量身改造，包括品牌识别、形象拍摄、秀场布置、旗舰店陈设、艺术家跨界合作等面向。他以编辑的角度观看市场，创造适合传媒的视觉画面，为品牌保持话题热度；他力图缔造销售佳绩但不忘品牌核心价值，不跟随他牌「即看即买」的风气，「如果你真的很爱某个东西，等待一点也不为过，因为这表示你会好好保存且不糟蹋它。」虽然身在快时尚世代，Jonathan Anderson 内心却住着一个愿意为创作坚持的老灵魂。为了传递品牌的文化力，Jonathan Anderson 在 2016 年促成 Loewe 工艺奖成立，表彰当代工匠的精湛技术、艺术成就及创意，使一直以来锋芒内敛的 Loewe 成为新世代艺青与潮青共同追捧之典范。
放眼未来的奢侈品新价值
Jonathan Anderson 现在每年推出 14 个作品──6 个 J.W. Anderson 系列和 8 个 Loewe 系列，他的脑袋随时处于多工状态， 然而他认为所有的工作都是连续的、可以互相对话，「穿 Loewe 的人是优雅自在的，对自我有一定的控制力；但穿 J.W. Anderson 的客户不会安安静静地坐着，他想尝试不同、他想犯错，我要做的就是推动这两个品牌走向各自的极致。」在 Jonathan Anderson 为 Loewe 设计的服装中，人们总是能感受到轻盈从容的情绪，一方面归功于服装的简约轮廓，另一方面则是色彩的随性组合，现在人们翻阅时尚杂志时已不会再错过 Loewe，因为它们传达出令人向往的自由气氛。 「我觉得大众始终将 Loewe 定位为奢侈品时尚，但我认为奢侈品的概念已经改变了，虽然还有漫长旅途要走，但我有责任做好 Loewe，它从 1846 年传承至今，我可不想把它搞砸，我希望让它能再延续 200 年。」
Jonathan Anderson 用一贯的真性情回答，正是这股直率又纯粹的能量，使 Loewe 褪去包袱，在众多百年奢侈品牌中确立无可取代的价值。