綜看 Giorgio Sarné 過往的背景，畢業於米蘭的博科尼大學（ Bocconi University ）和巴黎高等商業研究學院（ HEC Paris ），在精品行業裡擁有超過 20 年的高階管理經驗，曾任職於 Veuve Clicquot、TAG Heuer 等一流品牌，過去4 年則在 Tapestry 集團旗下奢華鞋履品牌 Stuart Weitzman 擔任總裁兼執行長。然而除了這些簡單的資訊之外，Giorgio Sarné 在精品行業裡並沒有太多為人所熟知的事蹟，那為什麼在萬寶龍標誌性的「大師傑作」（ Meisterstück ）系列迎來百年紀念之時，會把棒子從前執行長 Nicolas Baretzki 手上交給 Giorgio Sarné 呢？我們不妨從兩人這些年交出的成績看起。
改造品牌形象的好手
Baretzki 在萬寶龍擔任執行長已有 7 年，在任期間致力於將品牌從傳統的書寫工具製造商轉型為多元化的奢侈品品牌，他強調品牌的文化傳承，並在產品設計中融入現代元素，以吸引年輕且國際化的客群，並推出了多款備受好評的腕錶系列，如 1858 系列等，算得上是一位稱職的舵手。然而萬寶龍畢竟是一個擁有 118 年歷史的品牌，隨著時代變遷，年輕消費者的習慣與品味發生了重大的變化，因此品牌路線也需要做出更快速的轉變，外界一般認為這就是 Giorgio Sarné 出線的主要原因。
在擔任 Stuart Weitzman 執行長任內，Giorgio Sarné 始終專注於提升品牌的全球影響力，他一方面推動產品創新，一方面強化數位行銷策略，包括電子商務平台的建設、提升線上購物體驗，並透過社交媒體與消費者建立更緊密的聯繫，最後成功擴展了品牌的全球能見度。他也拓展了產品系列，特別是在運動鞋和高檔奢華鞋履的設計上，更是取得了顯著進展，Giorgio Sarné 大膽採用新銳設計風格，以合作方式推出限量版商品，例如 2023 年時與紐約新銳設計師品牌Aknvas 合作，推出了 2023 秋冬限定膠囊系列，這一合作讓品牌獲得了年輕消費者的青睞；2024 年時更是與國際非營利組織 Mercado Global合作，推出了 2024 春夏限定涼鞋系列，將手工染提花織物融入設計中，再次擄獲了年輕人的心。
除了產品線之外，Giorgio Sarné 擔任執行長期間，也強化了 Stuart Weitzman 品牌的多元化精神，2024 年宣布的 5 位新全球代言人，包括奧運體操選手 Aly Raisman、超模 Christy Turlington、演員兼作家 Issa Rae 、演員 Lucy Liu 和模特兒 Ming Xi，這些多元背景的代言人旨在展現現代女性的多面性，並吸引不同族群的消費者，加上採用環保材料與非營利組織合作等措施，不論從產品面到形象面，可以說是對品牌進行了全面革新。
在傳統與潮流之間找到交集
在 Giorgio Sarné 的領導下，Stuart Weitzman 成功地在多個新興市場建立了穩固的銷售網絡，並在品牌知名度和影響力方面取得了長足的進步。而在這次的人事消息發布後，歷峯集團時尚和配飾部門執行長 Philippe Fortunato 也出面表示：「我非常高興 Giorgio Sarné 加入了我們的大家庭，出任萬寶龍執行長，他在奢侈品品牌建立了高度的專業和豐富的經驗，將成為品牌的關鍵助力。在 Giorgio Sarné 的帶領下，萬寶龍將以嶄新且獨特的方式繼續傳承並講述這個擁有 118 年歷史的品牌故事，及其書寫文化、皮件及製錶工藝。」顯然總公司這邊是想藉助 Giorgio Sarné 打造品牌新形象的長才，為這個百年老字號帶來新氣象。
老品牌對於精品來說既是資產也是負擔，因此全世界各大傳統精品品牌都在力求轉型，尤其是在奢侈品領域，如今的年輕客戶已不會滿足於單純的奢華感，他們希望能在精品裡找到自己認同的理念，包括歷史價值、傳統文化、永續概念等，各品牌必須看準自己的定位，然後在傳統與新趨勢間達到完美平衡，這當然並不容易。萬寶龍在 Nicolas Baretzki 於 2023 年卸下執行長後，這個職位已有約一年的空窗期，如今 Giorgio Sarné上任，外界推測他將在力守歐美市場之餘，努力開拓亞洲市場，屆時會有更多針對亞洲地區開發的新商品與新概念，讓亞洲的年輕人能夠用嶄新的眼光來認識這個家喻戶曉的品牌。
「我期待與萬寶龍旗下才華橫溢的團隊緊密合作，進一步豐富和結合全球各地的書寫文化。」Giorgio Sarné 這段話所表現的正是上述那種開創全球新格局、在傳統與創新間尋求交集的思維，因為萬寶龍不僅是一個品牌，更是一段值得珍視的歷史。自 1906 年創立以來，萬寶龍一直以卓越的書寫工具、精美的皮具和精湛的製錶工藝聞名於世。然而今日已經是線上購物與社交媒體行銷的年代，Giorgio Sarné 深知奢侈品牌需要在數位平台上構建與消費者的連結，而這正是他的強項之一。在未來，他將致力於將萬寶龍的百年歷史與現代科技相結合，開創全新的品牌體驗，從而與年輕一代建立深層的情感連結，為品牌的下一個百年培養未來的愛用客戶。