当全球各行各业正因疫情导致消费行为变化产生剧烈动荡，此时最需要有一股稳定力量带领众人涉险水而过的领袖。 Serge Brunschwig 是法国国立高等电信及科技学校硕士高材生，从 1995 年起即加入 LVMH 集团，他曾任 Louis Vuitton 亚太区总裁达 5 年之久，在 2006 年入主另一间法国时装屋 Céline，接着在 2015 年转移至 Dior Homme 接替前任 CEO Pietro Beccari 职位，其深耕奢侈品市场近 30 年的完整阅历，以及低调严谨的做事风格，成为集团看重的 Fendi 王国新一任掌舵者。
保持自然萌生的创作力
当 Serge Brunschwig 加入人生首个管理的义大利品牌时，第一件事就是找出 Fendi 的品牌优势，分析哪些已经在市场上发酵？哪些又是别的地方看不见的？接着他开始和品牌内的成员强烈传达这些隐而未显的优势，「这是一件很重要的事。你会突然明白这个品牌的真正模样，以及接下来该投入些什么，好让这些优点更发扬光大。」Serge Brunschwig 感受到自己加入 Fendi 另一项责无旁贷的责任，是要确保各界才华洋溢及满腔热情的人能尽情表达他们的艺术性。
当 2020 年 9 月传出 Kim Jones 将与 Fendi 家族第三代传人 Silvia Venturini Fendi 共同担任女装创意总监消息，时尚界一片哗然，尤其 Kim Jones 同时在 LVHM 集团内另一品牌 Dior Homme 担任创意总监，每季同时创造两个品牌的男女装系列，会诞生怎样的作品？但 Serge Brunschwig 一点也不担心 Kim Jones 的创作动能，「我对 Kim Jones 开启的新篇章感到非常兴奋，他将把 Fendi 带向一个新时代。」Serge Brunschwig 希望以自己的统御高度，能提供创作者足够的资源和舞台，帮助他们透过设计使人们欣赏到美丽的物品，确保各地人们看见 Fendi 的新作都会目不转睛，进而心生欢喜之情。
除此之外，他认为自己必须和创作者保持正确畅通的沟通管道，「我的愿景是用一种自然的方式扩展品牌，他们的良好创意表现将使品牌更为成功。」挺过艰困的 2019 与 2020 两年，Serge Brunschwig 始终对品牌的亮眼表现感到自豪。
锚定「Made in Italy」核心
创立于 1925 年的 Fendi 很快就要迈入第一个百年里程碑，自上个世纪支撑起 Fendi 于时尚史留下工艺成就的工匠，正是 Serge Brunschwig 感到无比心安的最佳
王牌，「Fendi 工匠身上的手、心和眼睛，是我们最强大的策略。」Fendi 以 1997 年诞生的 Baguette 包为主角，推出「Hand In Hand」 制作企画案，向世人展示义大利匠人们持续数百年不断砥砺自己的技艺，虽不广为宣扬，却不忘代代传承下去的热情与决心。 「我们希望透过此计划向这些匠人们致敬。就我自己的经验，我相信只要看过每款包包制作工艺流程的人，定会产生莫大价值，对我们而言也是如此。」
本企划案征招的工坊横跨义大利国境四方，仿佛一场串连义大利工艺精神的史诗级创举，包含西边的萨丁尼亚岛、东海岸的莫利塞大区、南方的普利亚大区、中部的马尔凯地区、西北部的瓦莱达奥斯塔大区、威尼斯的中心地带威尼托，当然也不能忘记 Fendi 的发源地——位于拉吉欧大区的罗马，每个地区都因为不同的风土气候产出独特原料，加上每位工匠都身怀擅长的工艺技法，同一款 Baguette 包设计图来到他们手中，就像夜空灿烂的花火般瞬间迸发出多种灿烂新貌，Serge Brunschwig 认为「Hand In Hand」企划不仅是彰显旧时代工艺在现代的意义，更是教育年轻孩子的重大起点。
「目睹工匠们神乎其技的手艺，会让孩子觉得自己更靠近迷人的创意领域。我们必须使传统手艺吸引年轻人，才能向新世代传递这样的理念：制包工艺不光是保存技术，实则蕴藏更丰富多元的研究创新价值。」站在领导者的视角，Serge Brunschwig 已经预见当更多年轻人开始懂得欣赏工艺之美，反过来，这股新生力量也将激励 Fendi 不断进步成长。
扎稳马步凝聚爆发能量
放眼全球布局，Serge Brunschwig 回顾 Fendi 过去 1 年虽然脚步放缓，却是重新扎稳基础的好机会。在 2020 年 11 月，Fendi 在邻近托斯卡尼区佛罗伦斯的巴尼奥阿里波利（Bagno a Ripoli）乡间创立了善尽环境永续与企业社会责任的工厂，当时出席隆重开工典礼的 Serge Brunschwig 指出这个将在 2022 年落成的工厂是「升华义大利工艺、工匠精神及手工制作力量核心价值」的基地。该工厂以取得著名的 LEED Platinum 认证为目标，朴质的色调与托斯卡尼优美的湖光山色融为一体，员工将能在符合各项永续检测的办公空间中工作，工匠们也能在舒心环境里专注发挥超群技艺。
近期，Serge Brunschwig 也乐见公司内部出现很多新血带动组织活化复兴，为了品牌业务实力，Serge Brunschwig 同时也指示升级远端线上销售与订制服务，拉近客户与全体员工之间的距离，「这是一件好事。我有点迫不及待想看到 Fendi 在全球市场中的表现。」在时尚大城逐渐解封的前夕，Fendi 也已经做好全面超前部署，Serge Brunschwig 提到开设旗舰店和一个很棒的网站计画，但最令铁粉欣喜的，莫过于 Fendi Casa 将和义大利高端设计家饰品 Design Holding 携手发展 FF Design 系列，全新作品将在 2022 年 1 月与同年的米兰家具展登场。当更多人在后疫情时代开始思考「生命中真正奢华」的意义为何？ Serge Brunschwig 以 Fendi 为名，体现「尊重传统、热爱当下、放眼未来」三部曲，是小至个人，大至跨国品牌都能在乱世中确立自我珍贵价值的不变真理。