综看 Giorgio Sarné 过往的背景，毕业于米兰的博科尼大学（ Bocconi University ）和巴黎高等商业研究学院（ HEC Paris ），在精品行业里拥有超过 20 年的高阶管理经验，曾任职于 Veuve Clicquot 、TAG Heuer 等一流品牌，过去 4 年则在 Tapestry 集团旗下奢华鞋履品牌 Stuart Weitzman 担任总裁兼执行长。然而除了这些简单的资讯之外，Giorgio Sarné 在精品行业里并没有太多为人所熟知的事迹，那为什么在万宝龙标志性的「大师杰作」（ Meisterstück ）系列迎来百年纪念之时，会把棒子从前执行长 Nicolas Baretzki 手上交给 Giorgio Sarné 呢？我们不妨从两人这些年交出的成绩看起。
改造品牌形象的好手
Baretzki 在万宝龙担任执行长已有7 年，在任期间致力于将品牌从传统的书写工具制造商转型为多元化的奢侈品品牌，他强调品牌的文化传承，并在产品设计中融入现代元素，以吸引年轻且国际化的客群，并推出了多款备受好评的腕表系列，如 1858 系列等，算得上是一位称职的舵手。然而万宝龙毕竟是一个拥有 118 年历史的品牌，随着时代变迁，年轻消费者的习惯与品味发生了重大的变化，因此品牌路线也需要做出更快速的转变，外界一般认为这就是 Giorgio Sarné 出线的主要原因。
在担任 Stuart Weitzman 执行长任内，GiorgioSarné 始终专注于提升品牌的全球影响力，他一方面推动产品创新，一方面强化数位行销策略，包括电子商务平台的建设、提升线上购物体验，并透过社交媒体与消费者建立更紧密的联系，最后成功扩展了品牌的全球能见度。他也拓展了产品系列，特别是在运动鞋和高档奢华鞋履的设计上，更是取得了显著进展，Giorgio Sarné 大胆采用新锐设计风格，以合作方式推出限量版商品，例如 2023 年时与纽约新锐设计师品牌Aknvas 合作，推出了 2023 秋冬限定胶囊系列，这一合作让品牌获得了年轻消费者的青睐；2024 年时更是与国际非营利组织 Mercado Global合作，推出了 2024 春夏限定凉鞋系列，将手工染提花织物融入设计中，再次掳获了年轻人的心。
除了产品线之外，Giorgio Sarné 担任执行长期间，也强化了 Stuart Weitzman 品牌的多元化精神，2024 年宣布的 5 位新全球代言人，包括奥运体操选手 Aly Raisman、超模 Christy Turlington、演员兼作家 Issa Rae 、演员 Lucy Liu 和模特儿 Ming Xi，这些多元背景的代言人旨在展现现代女性的多面性，并吸引不同族群的消费者，加上采用环保材料与非营利组织合作等措施，不论从产品面到形象面，可以说是对品牌进行了全面革新。
在传统与潮流之间找到交集
在 Giorgio Sarné 的领导下，Stuart Weitzman 成功地在多个新兴市场建立了稳固的销售网络，并在品牌知名度和影响力方面取得了长足的进步。而在这次的人事消息发布后，历峰集团时尚和配饰部门执行长 Philippe Fortunato 也出面表示：「我非常高兴 Giorgio Sarné 加入了我们的大家庭，出任万宝龙执行长，他在奢侈品品牌建立了高度的专业和丰富的经验，将成为品牌的关键助力。在 Giorgio Sarné 的带领下，万宝龙将以崭新且独特的方式继续传承并讲述这个拥有 118 年历史的品牌故事，及其书写文化、皮件及制表工艺。 」显然总公司这边是想借助 Giorgio Sarné 打造品牌新形象的长才，为这个百年老字号带来新气象。
老品牌对于精品来说既是资产也是负担，因此全世界各大传统精品品牌都在力求转型，尤其是在奢侈品领域，如今的年轻客户已不会满足于单纯的奢华感，他们希望能在精品里找到自己认同的理念，包括历史价值、传统文化、永续概念等，各品牌必须看准自己的定位，然后在传统与新趋势间达到完美平衡，这当然并不容易。万宝龙在 Nicolas Baretzki 于 2023 年卸下执行长后，这个职位已有约一年的空窗期，如今 Giorgio Sarné 上任，外界推测他将在力守欧美市场之余，努力开拓亚洲市场，届时会有更多针对亚洲地区开发的新商品与新概念，让亚洲的年轻人能够用崭新的眼光来认识这个家喻户晓的品牌。
「我期待与万宝龙旗下才华横溢的团队紧密合作，进一步丰富和结合全球各地的书写文化。」Giorgio Sarné 这段话所表现的正是上述那种开创全球新格局、在传统与创新间寻求交集的思维，因为万宝龙不仅是一个品牌，更是一段值得珍视的历史。自 1906 年创立以来，万宝龙一直以卓越的书写工具、精美的皮具和精湛的制表工艺闻名于世。然而今日已经是线上购物与社交媒体行销的年代，Giorgio Sarné 深知奢侈品牌需要在数位平台上构建与消费者的连结，而这正是他的强项之一。在未来，他将致力于将万宝龙的百年历史与现代科技相结合，开创全新的品牌体验，从而与年轻一代建立深层的情感连结，为品牌的下一个百年培养未来的爱用客户。